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联想困境:手机和平板电脑很难赚钱(转载)

查看:133 | 回复:0 | 2020-8-17 15:28:01 | 显示全部楼层

联想集团(00992.HK)5月23日公布的年度业绩显示,联想集团年销售额同比增长近37%,达到296亿美元,年净利润4.7亿美元,同比增长73%。尽管利润大幅增长,但很难掩盖联想手机产品布局的两难境地。记者注意到,联想集团的销售仍然主要由台式电脑和笔记本电脑驱动。备受期待的移动互联网产品联想音乐手机和平板电脑音乐平板,不仅只占销售收入的一小部分,而且处于“不赚钱”的局面。目前,联想的台式机和笔记本电脑销售额占集团总销售额的88%,而手机和平板电脑占销售收入的不到5%。
据《投资者新闻》报道,杨在业绩发布会上表示,该集团去年的智能手机出货量为500万至600万部,今年的出货量可能是去年的三倍。
联想的财务报告还显示,其智能手机市场份额同比增长8.2个百分点,达到近两位数的市场份额,成为中国第四大智能手机制造商。虽然它名列前四,但实际上与前三有很大差距。
“联想智能手机的销量并不大。以2011年的出货量为例,华为有2000多万部智能手机,中兴和其他国内智能手机有1000多万部,出货量为500万至600万部。它尚未进入智能手机的第一阵营,只能被视为第二阵营的先锋。”艾传媒咨询公司首席分析师张毅告诉记者。
联想智能手机主要专注于低端产品,同时也面临毛利率低的问题。“1500部左右智能手机的利润率一般不超过10%,这是一个相对较低的水平。”上述分析师表示。
联想的平板电脑业务继续保持增长势头,其在中国的市场份额较去年增长了17.2%,使其成为中国第二大平板电脑制造商和世界第四大平板电脑制造商。
张毅表示:“联想避免了与iPad的直接竞争,拥有政府采购的优势,因此实现了快速增长,但平板电脑市场主要由iPad主导。”
与苹果和其他领先的智能手机和平板电脑公司相比,联想集团的差距仍然非常明显。根据研究机构国际数据公司的数据,去年第三季度iPad在全球的份额约为70%;在mainland  China,iPad的市场份额超过70%,达到98万台,排名第二的乐平板电脑售出8.1万台,市场份额接近6%,不到苹果的1/10。
“先规模,后利润”是联想进军不同地区和业务的战略。杨曾经说过,联想应该在一个新的市场上先打规模,在占据两位数的份额后开始追逐利润。
“智能手机和平板电脑的毛利率很低,目前不应该赚钱。”孙永杰告诉记者。
易观国际分析师王赢在接受《投资者报》采访时也表示,联想的平板电脑和智能手机主要专注于低端产品,与国际品牌相比,这些产品的溢价有限。
高盛也对此表示担忧。高盛(Goldman  Sachs)将联想集团(Lenovo  Group)从亚太收购名单中删除,并将其评级下调至中性,目标价不变,仍为7.5港元。该行仍乐观认为联想的增长速度可能优于个人电脑市场,但认为目前的价格已经反映了其在个人电脑、智能手机和平板电脑市场份额中的有利因素;该行指出,截至3月底,该行将2013/2014年每股收益预期略微下调了1.8%/0.7%,这反映出该行在新兴市场、智能手机和平板电脑领域毛利率较低的影响。
联想股价在发布财务报告的当天下跌了0.1%。上个月,由于全球和中国经济放缓,联想股价下跌逾7%。

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